作り方に時間を使わず、「選ばれる理由」に時間を使う —— AI検索時代の中小企業WEB戦略
BiNDism目次
BiNDupやstudio、Wixのようなノーコードツールは、“誰でもサイトを作れる”を約束します。
でも現実には——やり方を調べる時間が増え、構造が崩れ、仕上がりは“素人レベル”。さらに今はAI検索の台頭とポータル主導の集客が進み、ただ“作っただけ”の公式サイトは、見つけてもらうことすら難しくなってきました。
私はBiNDup専門で14年、そしてブロックを選んで組むだけで設計の整ったサイトを作れるBlockDesignを運営しています。その現場感を踏まえ、中小・個人事業が勝つための現実的な戦略をまとめます。結論はシンプルです。
作り方に時間を使わない。
「選ばれる理由」と「顧客体験」を設計することに時間を使う。
いま起きていること
- AI検索の前提：キーワード列挙ではなく、文脈と信頼性を根拠に“代表回答”が提示される。
- ポータル・大手の寡占：求人やクリニック等はポータル優位。独自サイト単独の集客は難度が高い。
- DIYの落とし穴：構造（情報設計・ディレクトリ・内部リンク）が崩れると、AI/検索の土俵にすら上がれない。
公式サイトの役割を“現実的に”再定義する
“すべての新規を公式サイトで取る”発想は手放します。公式サイトの役割は次の3つに集中します。
- 信頼の母艦（E-E-A-Tの器）
実績、資格、専門領域、方針、価格基準、症例・事例、レビュー、FAQ。
「選ばれる根拠」を一次情報で積み上げる。 - 指名・比較時の勝ち筋
SNS/ポータル/紹介から“名前検索”された時、迷いなく選ばれる内容と導線を用意する。
例）TOP→強み→証拠→料金/流れ→CTA → LINE/予約 - 一次接点の回収（ファーストパーティーデータ）
相談・見学・体験・資料・LINE登録。軽いCTAを複数用意し、見込み客を逃がさない。
何をやめ、何に集中するか
- やめること
- “ツールの使い方”に長時間を投じること
- 無方針なブログ量産（長文=評価 ではない）
- 流入見込みの薄いキーワードの追走
- やること
- 情報設計を先に決める（サイトマップ／ディレクトリ／見出し階層）
- 「選ばれる根拠」を収集・言語化（数字・事実・比較・体験談）
- 軽いCTAと問い合わせ前体験（LINEで質問、最短相談、料金の目安、内覧予約）
“AIにも伝わる”公式サイトの最低ライン
構造が9割です。BiNDupでもstudioでも、ここができていれば戦えます。
1) ディレクトリとナビ
/（TOP）
/about/（理念・代表・資格・沿革）
/services/（サービス一覧 → 下層に各詳細）
/cases/（事例・症例・お客様の声）
/price/（料金・保険/自費の目安・支払い方法）
/faq/（よくある質問）
/blog/（お知らせ・ナレッジ）
/access/（地図・駐車・対応エリア）
/contact/（フォーム・LINE・予約）
2) ページ内の共通必須
- H1は1つ、見出しはH2→H3の階層を守る
- 主要ページは1000〜1500字の一次情報＋関連内部リンク
- **FAQ形式（Q→A）**を要所に配置（AIに要点が伝わりやすい）
- 構造化データ（Organization/LocalBusiness、FAQ、Service、JobPosting等）
- Googleビジネスプロフィール（GBP）の強化とNAP整合（名称・住所・電話）
3) 速度・可読性・モバイル
- 画像最適化、フォント数の抑制、1画面1メッセージ
- CTAは各スクロール区間に1回（押しやすいボタン）
- レビューや実績は“差し込み”で繰り返し露出
BlockDesignを使えば、上記の“構造と可読性”を満たしたブロックを「選んで並べる」だけで組めます。装飾よりも意味のある配置を早く・確実に。
ポータルと公式サイトの役割分担
- ポータル／比較サイト：露出と指名の“きっかけ”を作る場所。
- 公式サイト：最終判断の“根拠”を提示する場所。
- SNS／口コミ／LINE：関係を温め、再来を促す場所。
つまり、“最初の接触”はポータルでOK。勝負は自分の土俵（公式サイトとLINE）に引き込んだ後にする。
業界別ミニ戦略
士業
- 強みの限定（相続×不動産、交通事故×主婦層 など）で勝てる土俵を作る
- 相談の初期不安をFAQ化（費用・期間・準備書類）
- 事例テンプレで継続追加（背景→課題→対応→結果→学び）
クリニック
- 診療の方針と限界を明記（信頼に直結）
- 初診の流れと費用感、混雑傾向、当日可否
- 医師・スタッフの顔出しと設備の写真で安心を可視化
整体・サロン
- ビフォーアフターよりも施術方針と検査プロセス
- 通院計画の目安（回数・頻度・卒業基準）
- 予約前体験CTA（LINEで姿勢チェック、初回カウンセリング）
求人（採用）
- 露出はポータル前提、公式は**“働くイメージの母艦”**
- 1日の流れ、キャリア事例、報酬の現実、福利厚生を可視化
- 応募ハードルを下げる導線（LINE相談・見学予約・匿名質問）
コンテンツは“ブログ”ではなく“ナレッジ”
長文ブログを毎回書くのではなく、質問単位で積むのが効率的。
- FAQ：実際に聞かれたことを1Q1Aで積む
- 用語集：専門用語を自社の言葉で説明
- 事例カード：テンプレで短く継続（※士業・クリニック・整体向け）
BlockDesignのFAQ系／Features系／Flow系ブロックを使えば、“積むだけ”で情報が整列します。
よくある誤解
- 誤）長文ブログを量産＝評価 → 正）一次情報＋構造＋内部リンク
- 誤）ポータルは敵 → 正）露出装置。母艦へ誘導して勝つ
- 誤）デザインで差がつく → 正）“選ばれる根拠”で差がつく
BlockDesignを使う理由（最小コストで最大設計）
- 情報設計済みのブロックを選んで並べるだけ
- 見出し階層・余白・可読性が崩れにくい
- FAQ／Flow／Features／Voiceなど、**“根拠を積む型”**が揃う
- BiNDupと相性が良く、修正が速い＝学習コストが低い
つまり、「作り方」に時間を使わず、**“何を書くか・どう選ばせるか”**に集中できる。
まとめ
AI検索とポータル主導の時代、“作っただけのサイト”は勝ち目がありません。
勝てるのは、情報設計が整った公式サイトに、選ばれる根拠（一次情報）を淡々と積み上げ、軽いCTAで関係を回収できる事業者です。
- 作り方に時間を使わない（BlockDesignで最短構築）
- 選ばれる理由を言語化し、証拠で示す
- 公式＝母艦、ポータル＝露出、SNS/LINE＝関係の役割分担で回す
この3点を淡々と続ければ、規模や広告費に劣っても**“選ばれる”**は作れます。
まずは、サイトマップとCTAマップを1枚に描き、コア7ページを先に公開しましょう。
迷ったら、「根拠はあるか？導線はあるか？」だけを確認。それで十分、勝てます。