AI時代の検索で「選ばれるクリニック」になるために

〜構造化データと、医師情報（Person）の本当の役割〜

はじめに

ホームページを持つことは、今やどのクリニックでも当たり前になりました。
しかし最近、

• 情報はきちんと載せているのに、反応が伸びない
• Google検索の表示が以前と変わってきた気がする

と感じている先生も多いのではないでしょうか。

その背景には、
検索が「探す」ものから「AIが答える」ものへ変わってきている
という大きな変化があります。

構造化データとは？

構造化データとは、
ホームページに書いてある情報に「これは何の情報か」という名札を付ける仕組みです。

たとえば、

• これは医院名
• これは診療時間
• これは電話番号
• これは泌尿器科という専門分野

といったことは、人間なら一目で分かります。
しかし検索エンジンやAIにとっては、ただの文章の集まりに見えていることもあります。

構造化データは、
「ここが正式な医院情報です」と検索側に正解を教えてあげる役割を持っています。

構造化データを入れると、何が変わるのか

① 情報が“正しく理解”されやすくなる

診療時間・住所・電話番号などが、
検索結果やAIで正しく扱われやすくなります。

② 「情報があるのに選ばれない」を防げる

患者さんは
「今やっているか」「近いか」「電話できるか」
を数秒で判断します。

構造化データがないと、
書いてあるのに検索側が拾えていないという理由で、
候補から外れてしまうことがあります。

③ AI検索で“公式情報”として扱われやすくなる

AIは、推測ではなく
確認できる情報・責任の所在が明確な情報を優先します。

構造化データは、その土台になります。

医療サイトで特に重要な「誰が言っているか」

医療・クリニックの情報は、
検索エンジンやAIにとって 特に慎重に扱うジャンルです。

ここで重要になるのが、

この情報は
誰が
どんな立場で
発信しているのか？

という点です。

よくあるNG例：医師紹介ページはあるのに…

多くのクリニックでは、

• 院長紹介ページがある
• 経歴や専門分野もきちんと書いてある

という状態になっています。

しかし構造化データがないと、
検索やAIから見ると、

• 本当に医師なのか
• このクリニックと関係のある人物なのか
• 今も責任者なのか

を 推測するしかない状態になります。
推測が必要な情報は、AIは慎重になり、使われにくくなります。

Person（人物）構造化データとは？

Person（人物）構造化データは、

• この人は実在する人物
• 医師という立場
• このクリニックに所属している

という情報を、
検索エンジンやAIに明確に伝えるための仕組みです。

これを入れることで、

「誰が関わっているか分からないサイト」

ではなく、

「責任の所在がはっきりした公式情報」

として扱われやすくなります。

誤解しやすいポイント

Personを入れたからといって、

• すぐ順位が上がる
• 必ずAIに引用される

というものではありません。

ただし、

• AIが信用して使える候補に入るかどうか
• 医療情報として扱ってよいかの判断

という点で、大きな差が出る土台になります。

なぜ「今」やる価値があるのか

実は、

• 中小規模のクリニックで
• 医院情報＋医師情報まできちんと構造化している例は
  まだ多くありません

だからこそ今は、

• 大きなリニューアルをしなくても
• 既存サイトに少し手を入れるだけで

先行対応ができるタイミングです。

まとめ

構造化データはSEOテクニックではなく、
検索やAIに「正しく自己紹介するための基礎整備」です。

特に医療サイトでは、
「どんな情報か」だけでなく
「誰が関わっているか」まで伝えることが、
これからますます重要になります。